東京2020オリンピックのオフィシャルパートナーって何？キャンペーンに注目


引用　ALSOK

東京オリンピック・パラリンピックの開催に欠かせないのは、オリンピック委員会に協賛するオフィシャルパートナー企業です。企業のCMや広告などで「◯◯は東京オリンピック・パラリンピックを応援しています」といった言葉、よく聞くようになりました。オリンピックのロゴやシンボルマークも、目に触れる機会が多くなってきました。

観戦チケットが当たるキャンペーンも次々に始まっています。オフィシャルパートナーって何？あらためて、調べてみました。

※東京オリンピック・パラリンピックは延期が決定しました。オリンピックは2021年7月23日から8月8日まで、パラリンピックは2021年8月24日から9月5日までです。公式観戦ツアーを扱うクラブツーリズムは「東京2020オリンピック、パラリンピック公式観戦ツアーについては、ご予約いただいている方の権利を守りながら今後の対応を検討いたします。」と発表しています。

5月以降になればまた、東京2020オリンピック施設を見学するツアーも楽しめるようになるでしょうか。

クラブツーリズムのHPはこちら東京オリンピック公式観戦ツアーも

東京オリンピックのオフィシャルパートナーの契約には4つのランクがある

オリンピックを開催するためには、もちろん莫大なお金が必要になります。オフィシャルパートナーの払う契約金はオリンピック運営の資金源になります。

「企業がオリンピックのオフィシャルパートナーになる」ということは、契約金を払う代わりに、「オリンピック関連のロゴやエンブレムを使用する許可や、会場における広告活動＝権利を得る」ということです。

お金さえ出せばどんな企業でもスポンサーになれるというわけではありません。

例外はありますが「原則1業態1社」という決まりがあります。

オフィシャルパートナーはトップ企業だけが選ばれるスポンサーですが、4つのランクがあります。
  1. ワールドワイドパートナー：国際オリンピック委員会（IOC）と契約。TOPパートナーと呼ばれる。10年契約で1社あたりの契約額は、1年で平均約26億円と言われている。
  2. ゴールドパートナー：日本オリンピック委員会（JOC）と契約。オフィシャルパートナーより契約料が高いが、そのぶん特典も多い。企業の宣伝にJOCのシンボルアスリートを使用できたり、JOCホームページに企業ロゴを掲載したりできる。最長6年契約で、1社あたりの契約額は150億円以上と言われている。
  3. オフィシャルパートナー：日本オリンピック委員会（JOC）と契約。最長6年契約で、1社あたりの契約額は60億円以上と言われている。
  4. オフィシャルスポンサー：日本オリンピック委員会（JOC）と契約。最長6年契約で、1社につき、10～30億円と言われている。

ワールドワイドパートナーは、契約先が違うんですね。

オフィシャルスポンサー ＜ オフィシャルパートナー ＜ ゴールドパートナー ＜ ワールドワイドパートナー
契約料：小 ＜ 中 ＜ 大 ＜ 特大
権利：小 ＜ 中 ＜ 大 ＜ 特大

契約料金が上がるほど、広告活動の権利も多くなります。（ここで表す「小」は、もちろん、比べる先が特大すぎる上での表現であって、「小」とはいえ莫大な契約料と権利が発生しています）

オリンピックの特別キャンペーンの情報などが手に入るかもしれないので、それぞれの企業やメールマガジンに登録したり、ホームページをチェックしてみましょう。

東京オリンピックのオフィシャルパートナーのキャンペーンに注目！

東京オリンピックのオフィシャルパートナーは、観戦チケットやグッズが当たるプレゼントキャンペーンを行っています。メルマガに登録する、クイズに答える、SNSをフォローするなど無料で応募できるものもありますよ。商品やサービスを購入して応募する場合も、普段から愛用しているものや、気になっていた商品が対象になっていたらチャンスですね。例えばパナソニックのテレビ「VIERA」やレコーダーの「DIGA」なら、もし外れてしまっても自宅で東京オリンピックを思いっきり楽しめそう！

コカ・コーラ、トヨタ自動車、日本生命、NTTでは聖火ランナーの募集も行われました。

東京オリンピック公式観戦ツアーもオフィシャルパートナーから

引用　東京2020応援サイト｜近畿日本ツーリスト・クラブツーリズム

東京オリンピック・オフィシャル旅行パートナーでは、観戦チケットが付いた公式観戦ツアーを取り扱っています。チケットとあわせて宿泊場所も確保できる観戦ツアーは安心ですね。豪華なプランから、中には日帰りや復路夜行といった宿泊なしプランもあります。

東京オリンピック会場をめぐる大人の社会科見学が人気のクラブツーリズムの東京オリンピック公式観戦ツアーには、「決勝戦も観戦＆表彰式も見逃さない！ラグビー男子観戦と浅草2日間」や「オリンピック競技大会観戦と豪華客船チャータークルーズ4日間」など素敵なプランが満載です。

中には「オリンピックスタジアムの熱戦観戦！気軽に陸上競技 日帰り」「気軽に観戦！バレーボール女子予選ラウンド日帰り」のようなお手軽なプランや、逆にこんな超豪華なプランも見つかります↓↓↓

オリンピック19競技を観戦　
とことん東京2020大会満喫19日間クラブツーリズムの東京2020オリンピック公式観戦ツアー

「第1～第4ラウンドまで女子ゴルフをとことん満喫5日間」や「オリンピック男子サッカー／オリンピック女子サッカー横浜3日間」のようにひとつの競技を堪能できる観戦ツアーもいいですね。

2020年3月には、オリンピック発祥の地ギリシャで採火された当日に東京オリンピックの聖火を見ることができて、聖火引継式も見学できる「８つの世界遺産とエーゲ海クルーズ　ギリシャ大周遊12日間」ツアーも開催予定です。

東京オリンピックのオフィシャルパートナー企業はこの会社！

ワールドワイド
パートナー		 コカ・コーラ、アリババ、アトス、ブリヂストン、ダウ・ケミカル、GE、インテル、オメガ、パナソニック、P&G、サムスン電子、トヨタ自動車、VISA
ゴールド
パートナー		 アサヒビール、アシックス、キャノン、ENEOS、東京海上日動火災保険、日本生命保険、NEC、NTT、野村、富士通、みずほフィナンシャル、三井住友フィナンシャル、三井不動産、明治、LIXIL
オフィシャル
パートナー		 味の素、アース製薬、EF、エアウィーヴ、キッコーマン、近畿日本ツーリスト・クラブツーリズム、JTB、シスコ、セコム、ANA、ALSOK、大日本印刷、大和ハウス工業、東京ガス、東京メトロ、TOTO、東武トップツアーズ、凸版印刷、成田国際空港、日清食品、日本郵便、日本空港ビルデング、JAL、JR東日本、久光製薬、三菱電機、ヤマト、リクルート、読売新聞、朝日新聞、日経新聞、毎日新聞
オフィシャル
サポーター		 AOKI、Aggreko、ECC、KADOKAWA、Google、コクヨ、清水建設、TANAKA、乃村工藝社、パーク24、パソナ、丸大食品、モリサワ、ヤフー、産経新聞、北海道新聞

特例の共存

オリンピックのオフィシャルパートナーは原則的に一業種一社ですが、特例として複数社の共存が認められました。

  • 鉄道：JR東日本と東京メトロの2社
  • 銀行：みずほ銀行と三井住友銀行の2社
  • 旅行業務およびナショナルトリップホスピタリティサービス：JTB、近畿日本ツーリスト・クラブツーリズム、東武トップツアーズの3社
  • 新聞：読売新聞、朝日新聞、日経新聞、毎日新聞、産業経済新聞社、北海道新聞社の6社
  • 旅客航空輸送サービス：JAL（日本航空）とANA（全日空）の2社
  • 警備サービス：アルソックとセコムの2社
  • 水回り備品で一部共存：LIXILとTOTOの2社
  • ガス・ガス公共サービス：東京ガスとENEOSの2社

企業の数が増えれば、設備やサービスの充実につながりますね。

東京オリンピックのオフィシャルパートナーの契約をするメリット

オリンピックのスポンサーになるには億単位の費用が必要です。なぜ莫大なお金を支払ってオリンピック委員会と契約するのでしょうか？

それは、将来にむけて企業ブランドを最大限に高めたいからです。

オリンピックの広告の掲載は、とても厳しく制限されています。競技エリア内では広告を出せません。テレビ放送中に、スポンサー名の看板が映り込むことはありません。

こちらは、2018FIFAワールドカップロシア大会の時の写真です。スタジアムの周囲は、企業ロゴだらけですよね。

引用　公益財団法人日本サッカー協会

ワールドワイドパートナー企業の狙い

最高ランクのスポンサー契約なので、国際オリンピック委員会との契約料は、とんでもなく莫大な金額ですが、その代わりに、世界規模で権利を利用することができます。世界規模って、ちょっとすごくないですか？想像もつきませんが、莫大なお金をかけるだけのメリットがあるのでしょうね。

パナソニック、ブリヂストン、トヨタ自動車は日本の企業です。

パナソニックの場合

放送機器や選手村で使う家電、渋滞対策で注目される電動自転車、他言語コミュニケーションに役立つ翻訳機、買い物決済システムなどを提供。

ワールドワイドパートナー契約は長い歴史があります。詳しくはこちら>>パナソニック公式

ブリヂストンの場合

パラサイクリング競技に参戦するパラアスリートに対して、自転車機材や技術サポートを提供。車いすテニスプレイヤーへの機材を提供。免震ゴム、自転車などのブランド戦略をアピールしたい考え。

トヨタ自動車の場合

乗用車や商用車、高度道路交通システムなどを提供。燃料電池車や自動運転車などの先端技術をアピールしたい考え。

オリンピックは選手だけではなく、企業にとっても活躍のチャンス！

世界中が注目するオリンピックは、世界規模で事業展開する企業にとってまたとないアピールの場です。

スポンサーになるのにお金はかかります。でも、オリンピックのスポンサーとなれるのはごく限られた企業のみに与えられているため、スポンサーになれること自体が名誉であり、信頼のおける優良企業であるという証明なのです。

東京オリンピックでは、選手だけでなく、ワールドワイドパートナー企業の活躍も期待ができそうです。楽しみですね。

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東京2020オリンピック参考リンク

東京オリンピック・パラリンピックは延期が決定しました。競技日程や聖火リレーについての最新情報は、東京2020やJOCの公式サイトを、東京オリンピック公式観戦ツアーや関連ツアーの最新情報は、近畿日本ツーリスト・クラブツーリズム、JTB、東武トップツアーズの公式サイトをご覧ください。